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Kimberly-Clark ganó el premio Catalyst 2014

Empresas - No hay comentarios

Logo-Kimberly-Clark1

Kimberly-Clark, la compañía líder mundial en el desarrollo de productos descartables para la salud, la higiene y el cuidado personal, fue distinguida con el Premio Catalyst, luego de superar un proceso que incluyó un riguroso programa de un año con entrevistas a empleados y líderes de la empresa sobre distintos criterios, como lógica de negocios, el apoyo del liderazgo de alto nivel, comunicación, rendición de cuentas, compromiso de los empleados e innovación.

Desde el año 1987, el premio Catalyst reconoció 82 iniciativas en 76 organizaciones en todo el mundo y se centra en la contratación, el progreso profesional y el desarrollo de las mujeres en los lugares de trabajo.

La iniciativa global de Kimberly-Clark “Unleash Your Power: Strengthening the Business With Women Leaders” (“Libera tu Poder: Fortaleciendo el Negocio con Mujeres Líderes”) es impulsada por la compañía para la construcción de una organización diversa e inclusiva que se ve, piensa y comporta como los consumidores que compran los productos de Kimberly-Clark y que los utilizan en su vida diaria.
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Nuevos caramelos Mr. Monkey Naranja

Nuevos Productos - No hay comentarios

Georgalos presentó su nuevo caramelo masticable Mr. Monkey sabor Naranja, y para el lanzamiento dio a conocer en señales de cable infantiles y canales abiertos su nuevo spot publicitario desarrollado por Hermida Publicidad.

El objetivo es generar la prueba y una alta recordación de marca, utilizando el humor para los más chicos. La producción del spot fue realizada por HermidaMovies.

Mr. Monkey Naranja

Nuevo Ala líquido

Nuevos Productos - No hay comentarios

Ala Liuido

Bajo el lema “Los chicos te sacan una sonrisa y Ala Líquido las manchas” Ala presenta su nuevo jabón para ropa “Ala líquido”.

Todos los chicos hacen travesuras y se ensucian. Pero muchas veces, estas manchas significan crecimiento, desarrollo, e incluso un intento de ayudar al otro. Y cuando estamos a punto de retarlos, sucede algo que nos hace cambiar de parecer: su sonrisa. Gracias a ese mágico gesto, cambiamos instantáneamente ese impulso a retarlos, dibujándose una sonrisa en nuestro rostro. Por esto, los chicos nos sacan una sonrisa, y Ala líquido las manchas.

Ala líquido remueve manchas difíciles como PASTO, TIERRA, CHOCOLATE y ACEITES, incluso en ciclos cortos de lavado. Esto disminuye el consumo de energía, contribuyendo al cuidado del medio ambiente.

Virginia Gálvez y Roxana Del Cid, del Team Dermaglós ganaron la categoría General Damas del Cruce Columbia 2014

Campañas - No hay comentarios

Cruce de los andes

Mujeres, madres, esposas, amigas, trabajadoras, deportistas. Las mujeres de hoy se organizan para ser todo eso al mismo tiempo, crecer y superarse día a día. Dermaglós acompaña a las mujeres en cada uno de estos momentos de su vida y también en sus diferentes roles. Por eso, acompañó a la corredoras de elite Virginia Gálvez y Roxana Del Cid, especializadas en carreras de aventura, quienes ganaron la categoría General Damas del Cruce Columbia 2014.

“Una vez más me tocó desafiar la altura, los terrenos inhóspitos y los días de subidas y bajadas, sólo acompañada por una pequeña mochila, agua y una compañera de ruta. Pero algo más me acompañó: El aliento de quienes me quieren, y creen en mí. Un apoyo que logra darme fuerzas en los momentos más difíciles para superar los obstáculos que aparecen aun planificando en detalle toda la travesía. Y que me permitió, una vez más, cruzar la meta y subir al lugar más alto del podio”, afirmó Virginia emocionada por el triunfo.

Virginia Gálvez es profesora Nacional de Educación Física y entrenadora de equipos seleccionados. Es corredora argentina de elite especializada en carreras de aventura y la primera mujer en bajar las 4 horas en la Maratón k42 de la Montaña en Villa La Angostura en 2008, récord que aún posee.

Obtuvo posiciones privilegiadas en Bombinhas K42 en 2009 y 2010 (2° puesto General Damas), en el Cruce de los Andes Chile-Argentina 2010 y 2012 (2° puesto General Equipo Damas), además de haber logrado durante 2012 el 1° puesto en varias carreras: Adventure Race Tandil K7 (General Equipo Damas), en San Martín de los Andes (General
Damas) K42 y San Juan K21 (General Damas).

En su día a día, Gálvez logra combinar una nutrida agenda de competencias con su entrenamiento diario y su rol de mujer y madre de 2 hijos. Constancia, superación, voluntad y plenitud para disfrutar todos y cada uno de sus roles son las características de su vida, que junto con su actividad impulsaron a Dermaglós a apoyar a esta notable deportista.

Roxana Del Cid nació en la ciudad de La Plata el 25 de abril de 1975. De pequeña vivió con sus abuelos maternos en San José, Santa María en la provincia de Catamarca, en un pueblo ubicado a más de 100 kilómetros de la capital. En ese hermoso lugar fueron sus primeros contactos con los cerros, las montañas, que hoy son su gran pasión en el running.

Roxana es una corredora con estilo, y que entre otros resultados de importancia se ubicó como segunda mejor argentina en el Cruce Columbia 2013 detrás de las mejores del trail mundial. Quedó 6º en la categoría General Damas con un tiempo total de 11h 40m 23s, es decir, una de las mejores de Argentina y de Sudamérica.

Su gran sueño es ir a la carrera de ultra trail más importante del mundo, la Ultra Trail du Mont Blanc en Francia. Me prepararé hasta que llegue mi momento. Es una prueba de montaña, que contiene numerosos tramos en altitud (2500m), en condiciones climáticas que pueden ser muy difíciles (por la noche viento, frío, lluvia o nieve), y que requiere un perfecto entrenamiento, así como un material adaptado y una capacidad de autonomía personal.

Nuevas pastillas D.R.F. Frutilla Mentolada y Eucalipto

Nuevos Productos - No hay comentarios

DRF Edición Especial

La mítica marca de pastillas que integra el portfolio de Bonafide  “D.R.F”. lanzó al mercado sus nuevas ediciones especiales de pastillas.

Se trata de 2 nuevos sabores: Frutilla Mentolada y Eucalipto, que buscan sorprender sin perder los identificadores y esencia de la marca.

Sure Brandesign fue la encargada del desarrollo de la nueva imagen que tiene como objetivo sorprender en la góndola y transmitir el espíritu de la clásica marca.

Fundación Arcor presenta un sitio web accesible

Empresas - No hay comentarios

Fundación Arcor presenta un sitio web accesible

Se trata de un nuevo site con contenidos desarrollados bajo criterios internacionales de Accesibilidad y Usabilidad Universal. También lanza los canales de Facebook, Youtube y Linkedin.

Con el objetivo de contribuir a la igualdad de oportunidades y al acceso equitativo a los contenidos digitales, la nueva página web de Fundación Arcor fue desarrollada siguiendo las pautas y recursos de Accesibilidad y Usabilidad Universal-WAI (Web Accesibility Initiative). De esta forma, más personas podrán acceder, navegar e interactuar en el sitio de Fundación Arcor.

La nueva página web www.fundacionarcor.org recibió la certificación del consorcio internacional World Wide Web Consortium (W3C) conformado por 400 organizaciones, ya que los cambios realizados responden a los estándares web que se desarrollan desde la entidad. Se trata de recomendaciones para evitar la fragmentación de la web, mejorar y organizar la información brindada en Internet, entre otras ventajas.


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Retiran del mercado botella de Manaos por similitud a Coca-Cola

Marcas & Patentes - No hay comentarios

Manaos

En un reciente caso, la Sala II de la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, confirmó parcialmente una sentencia de primera instancia que ordenaba a Refres Now SA a cesar en el uso del envase de la bebida MANAOS COLA y a utilizar otra que no se confundiese con la de COCA-COLA. El caso, caratulado THE COCA COLA COMPANY c/ REFRES NOW SA s/EJECUCION DE CONVENIO – MEDIACION, es bastante atípico puesto que se trata de la ejecución de un convenio al que ambas partes habían arribado en la mediación.

COCA-COLA cuestionó la botella utilizada por MANAOS para su bebida cola tras considerar que este envase resulta muy similar a sus diseños de botellas registrados. En el marco de una mediación, se alcanzó un acuerdo por el cual MANAOS dejaría de utilizar el envase cuestionado y se comprometía a cambiarlo por otro. Las partes, además, acordaron que MANAOS no utilizaría en el futuro botellas que puedan ser confundibles con los envases registrados por la firma COCA-COLA ante en el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial.

Luego del convenio, MANAOS cesó en el uso del envase objetado, pero comenzó a utilizar otro que, a su vez, también fue cuestionado por COCA-COLA por considerar que infringía los términos del acuerdo alcanzado. Por este motivo, COCA-COLA inició la ejecución del convenio de mediación.

El juez de primera instancia, basándose en el material obtenido en un procedimiento de secuestro, finalmente resolvió ordenar a MANAOS que cesara en el uso del nuevo envase que había adoptado y que lo reemplazara por el que específicamente ambas partes habían acordado. Esta resolución judicial fue apelada por MANAOS, por considerar que se le había desestimado prueba que había ofrecido, que efectivamente estaba utilizando el envase acordado y que, a todo evento, puede utilizar otro distinto siempre y cuando no se confundiese con los que COCA-COLA tiene registrado.

La Sala II, en su resolución final, desestimó también la producción de la prueba que MANAOS había ofrecido; estableció que el envase que utilizaba era diferente al acordado; y que, sin perjuicio de que MANAOS podía utilizar otro envase distinto, el nuevo envase adoptado sí era confundible con el de COCA-COLA.

“En otras palabras, la botella de Manaos Cola no es claramente diferenciable de los envases registrados por Coca Cola, que la demandada se obligó a no cuestionar” afirmaron los jueces de Cámara Ricardo Víctor Guarinoni y Alfredo Silverio Gusman en la sentencia dictada. No obstante, reconocieron el derecho de MANAOS a utilizar otros envases siempre y cuando no se confundan con los que COCA-COLA tiene registrado.

En el caso hay que destacar tanto la agudeza de la solución a la que arriba la Cámara, como también la practicidad de la vía elegida por COCA-COLA. La ejecución de convenios de mediación no es algo común y siempre existe también la posibilidad de considerar que se trata de una infracción nueva y diferente y, en vez de la ejecución, iniciar un procedimiento ordinario de cese de uso. Sin embargo, la vía elegida ha sido rápida y eficaz para los efectos deseados y se evitó recargar la justicia en forma innecesaria. Por su parte, en cuanto al detallismo en la solución, la Sala II ha balanceado adecuadamente el alcance de los derechos de ambas partes, dando a cada una lo que le correspondía, sin perjudicar a la otra en beneficio de su contraria.

Por lo demás, el fallo es un importante reconocimiento de la validez y vigencia de los contratos que, respecto al uso de marcas, celebran las partes; aunque por esta vía se podría caer en el exceso de reconocer validez a registros que rocen lo genérico o el uso común. Máxime si, como sucedió en este caso, una de las partes acordó no cuestionar los registros de la otra.

Fuente

Nuevo diseño para repuestos escolares Éxito

Packaging - No hay comentarios

Nuevo diseño para repuestos escolares Éxito

La empresa Ledesma presenta un nuevo diseño para su marca de hojas para carpetas y cuadernos escolares Éxito, con una nueva imagen, enfocada a satisfacer la demanda del target joven al cual apuntan.

Éxito no es una marca de hojas más. Los estudiantes saben que al ser elaboradas con el rezago de la caña de azúcar no necesitan de la tala de árboles para existir y eso va en línea con su visión positiva del mundo. Pero como si todos estos diferenciales no fueran suficientes, la marca se ha preocupado por comunicar todos esos valores de un modo mucho más efectivo, y es por esa razón que eligió al diseñador argentino Adrián Pierini para renovar sus packagings.

En relación a esta novedad, Pierini dió algunos detalles del proceso creativo: “cuando me propusieron trabajar en este proyecto me sentí sumamente orgulloso ya que Éxito encierra todo aquello con lo que un diseñador aspira: una marca exitosa, un producto líder, una preocupación por lo sustentable y un público objetivo tan sincero en su veredicto como directo en su elección. Por tal razón, se realizó desde el inicio, un análisis a conciencia tanto de la categoría como de la imagen actual de la marca. Los resultados fueron muy buenos sin embargo la necesidad de un aggiornamiento de imagen se hacia notar claramente”.


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