Supermercados Dia cambia de dueño: cómo se van a llamar, cuándo empieza el cambio y qué pasa con los productos Dia

Supermercados Dia tiene nuevo dueño en la Argentina. El grupo español vendió el 100% de su filial local a Dorinka S.R.L., la sociedad del Grupo De Narváez (GDN), dueño de ChangoMás. La operación se pagó US$ 53,8 millones y el traspaso se concreta este jueves 12 de noviembre.

La noticia dejó muchas dudas entre los clientes. ¿Los locales van a cambiar de nombre? ¿Desde cuándo? ¿Siguen los productos marca Dia? Acá, todo lo que se sabe hasta ahora y lo que todavía no está confirmado.

Quién compró Supermercados Dia y cuánto pagó

Grupo Dia anunció la venta el jueves 5 de noviembre ante la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) de España. El comprador es Francisco De Narváez, el empresario que en 2020 se quedó con Walmart Argentina y la convirtió en ChangoMás.

El monto total se divide en tres partes:

• US$ 40 millones por las acciones de Dia Argentina.
• US$ 9 millones por la licencia para usar la marca Dia durante los primeros tres años.
• US$ 4,8 millones para cancelar un préstamo entre empresas del grupo vendedor.

En la recta final, GDN le ganó la pulseada a otros dos interesados: el grupo peruano Intercorp y PedidosYa. El proceso de venta estuvo a cargo del banco Santander.

¿Cómo se van a llamar los supermercados Dia?

Por ahora, siguen llamándose Dia. De hecho, el nuevo dueño pagó por adelantado una licencia para usar el nombre durante los primeros tres años.

Sin embargo, el plan de mediano y largo plazo apunta a otra marca. Según publicó iProfesional, GDN busca reemplazar Dia por Mas Go, su formato de tiendas de cercanía. Esa reconversión, de todos modos, todavía no tiene anuncio oficial ni fechas.

Además, no está previsto que los locales pasen a llamarse ChangoMás. Esa marca quedaría para los supermercados e hipermercados grandes del grupo.

Qué es Mas Go

Mas Go es la cadena de proximidad que GDN lanzó este año en la Ciudad de Buenos Aires. Abrió primero en Villa del Parque, Monte Castro y Belgrano. Hoy suma alrededor de una docena de locales porteños.

Son tiendas de unos 200 metros cuadrados, pensadas para la compra diaria y rápida. Trabajan con un surtido de hasta 2.000 productos.

¿Cuándo empieza la migración?

El primer cambio llega el 12 de noviembre de 2026, con el cierre de la operación. Ese día Dia Argentina pasa formalmente a manos de GDN.

Para el cliente, en cambio, ese día no cambia nada visible. El cambio de nombre forma parte de una etapa posterior. Hasta ahora no se informó un calendario de cambio de carteles ni de reconversión de locales.

Por otra parte, el cierre llega cinco días antes de una novedad legal. Desde el 17 de noviembre rige el control previo de concentraciones económicas de la Ley 27.442, que exige autorización estatal antes de ciertas compras de empresas.

¿Cambian todos los locales Dia?

La venta incluye los 991 locales que la cadena tenía a fines de septiembre, entre propios y franquiciados. Están en CABA y en las provincias de Buenos Aires, Santa Fe, Córdoba, Corrientes, Entre Ríos, Salta y Jujuy.

Con la compra, GDN superará las 1.000 tiendas en 22 provincias. Así, el grupo combinará grandes superficies, supermercados y comercios de barrio.

Hasta ahora no se anunciaron cierres vinculados a la venta. Tampoco se difundió qué sucursales cambiarían primero de marca ni si la reconversión alcanzará a toda la red.

Qué pasa con los productos marca Dia

Es una de las grandes preguntas. Dia vende más de 1.000 productos de marca propia, desde almacén hasta limpieza.

Por el momento, no se anunció que vayan a salir de las góndolas ni que se reemplacen por marcas de GDN. Tampoco hay fecha para eventuales cambios. Es decir, los productos que comprás hoy siguen a la venta.

A mediano plazo, todo dependerá de la estrategia de marca del nuevo dueño. Esos productos los fabrican cerca de 200 proveedores argentinos que trabajan con la cadena.

Descuentos, app y Club Dia

El programa de fidelización tiene más de cuatro millones de clientes registrados. Hasta ahora no se comunicaron cambios en precios, promociones ni beneficios por la venta.

Tampoco hay que hacer ningún trámite. Los clientes pueden seguir comprando y usando sus descuentos como siempre.

Qué pasa con empleados y franquiciados

Dia tiene cerca de 3.200 empleados directos y otros 4.500 puestos en locales franquiciados. Se abastece desde cinco centros de distribución.

En el anuncio, Francisco De Narváez prometió continuidad. «En esta nueva etapa, continuaremos sirviendo a nuestros clientes junto a los equipos de tienda», afirmó. También habló de fortalecer el vínculo con franquiciados y proveedores nacionales. No se presentó un plan laboral detallado.

Por qué Dia se va de la Argentina

La filial argentina venía con números en rojo. En los doce meses a junio de 2026 perdió 54 millones de euros y consumió otros 14 millones de caja.

Con la venta, Grupo Dia cierra su salida de la región tras dejar Brasil y Portugal. Ahora se concentra solo en España, donde tiene más de 2.400 supermercados. «No ha sido una decisión fácil», reconoció su CEO, el argentino Martín Tolcachir.

La cadena había llegado al país en 1997. Después de casi 30 años, los supermercados Dia del barrio inician una nueva etapa con dueño argentino.