PepsiCo Argentina encargó al estudio Pierini Partners el rediseño del packaging de sus galletitas Dale.
El trabajo se destaca por no romper los códigos de la categoría, preservando los valores de la marca, pero marcando una evolución que transmita un mensaje actual, deseable por los niños y valorada por los adultos. El resultado es un packaging tan simple como efizcaz, que remite a la tentadora cremosidad.
«El mundo infantil ha evolucionado. Hoy los niños tienen acceso a las nuevas tecnologías, se abren hacia códigos globales de comunicación, su relación con el mundo se ha transformado» comentó Adrian Pierini.
Para el diseñador «Dale busca estar en línea con ese cambio pero, a la vez, desea mantener inalterable la tradición emocional de la marca. Por este motivo es que se buscó, a través del diseño, una ‘innovación multidireccional’, es decir, cautivar al target infantil con un mensaje de sabor y diversión que le sean propios y, al mismo tiempo, generar confianza en los adultos responsables de avalar indirectamente o directamente la compra».
