La rivalidad más icónica del mundo del marketing acaba de alcanzar un nuevo nivel de audacia. En un movimiento que muchos califican como el «golpe maestro» del Super Bowl LX, Pepsi ha decidido golpear donde más le duele a su competidor: arrebatándole su símbolo más sagrado, el oso polar.
El regreso del «Pepsi Challenge» con un giro audaz con el oso polar
Bajo la dirección del oscarizado Taika Waititi, el spot titulado «La Elección» revive la famosa campaña de los años 70, pero con un protagonista inesperado. Un oso polar, mascota que Coca-Cola ha utilizado desde 1922 y popularizado globalmente en 1993, se somete a una cata a ciegas.
¿El resultado? El oso elige Pepsi Zero Azúcar, desencadenando una divertida crisis de identidad que se ha vuelto viral en cuestión de minutos.
¿Qué hay detrás de esta campaña?
Pepsi no solo busca risas; busca datos. La campaña se apoya en la famosa «Paradoja Pepsi». Según estudios de neurología y marketing:
- Preferencia Emocional: Los consumidores suelen decir que prefieren Coca-Cola por su conexión nostálgica.
- Preferencia de Sabor: En pruebas a ciegas, el cerebro (específicamente el putamen ventral) suele reaccionar con mayor placer al dulzor de Pepsi.
- El Dato: Pepsi afirma que el 66% de los consumidores prefiere su versión Zero Azúcar cuando no ve la etiqueta.