Paso de los Toros y su marketing «anti San Valentin»

[singlepic=207,420,340,watermark,center]Mientras que la mayor parte de los comercios apelan al recurso del día de los enamorados para incentivar las ventas, el marketing de «anti San Valentín» para sumar a los consumidores más escépticos en cuestiones del amor, parece lograr también buenos resultados para las empresas. Contrariamente a la clásica propuesta de cada 14 de febrero que estimula los agasajos amorosos, Paso de los Toros, la marca del portfolio de PepsiCo Bebidas de Argentina, invita a través de su slogan a «cortar con la dulzura» porque «lo dulce no quita la sed». La propuesta es que los consumidores entren al sitio mandaleunmensajeatuex.com y dejen allí un texto que luego es subido a la pagina web. Hasta ahora, centenares de mensajes irónicos y despiadados coparon la página, aunque habrá que esperar su incidencia definitiva en las ventas de la tónica.Los mensajes más ingeniosos serán publicados el 14 de febrero en el Suplemento Enamorados del Diario Clarín.En el resto de la oferta por San Valentín, los rubros que más se adaptan a la efemérides son los tradicionales bombones, flores, lencería o estadías en hoteles y spas. Sin embargo, también la mayoría de los comercios buscó la excusa para instar a los consumidores a gastar más plata para esta fecha. En el shopping Unicenter, por ejemplo, antes de que termine el mes de enero, un amplio sillón con dos alas blancas en el respaldo invita a las parejas a sacarse fotos en el lugar. Y alrededor, también los locales sugieren promociones especiales para festejar la jornada romántica.  47 Street, la marca de ropa para adolescentes, por ejemplo, hizo una alianza con Felfort según la cual se regalan bombones junto con las compras en shoppings. Bonafide, a su vez, dispuso cajas y latas de bombones con fajas alusivas, mientras las vidrieras incitan a comprar regalos para festejar el día de los enamorados. «Con los años, para San Valentín se estableció una especie de consumismo de productos pequeños. Después se sumaron regalos más importantes. No obstante el fuerte siempre está en el rubro gastronómico», indicó una fuente allegada al comercio minorista. Lo cierto es que, en febrero del año pasado, el santo del amor hizo subir las ventas un 17% respecto del 2007.

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